Guía práctica para crear tu manual de marca: estructura, claves y ejemplos
Un manual de marca es el documento que asegura que tu identidad se use de forma consistente en todos tus puntos de contacto. Bien hecho, evita improvisaciones, acelera decisiones y protege el valor de tu marca en el tiempo.
Plantilla de creación de manual de marca
¿Por qué necesitas un manual?
- Mantiene la coherencia visual y verbal
- Facilita el trabajo del equipo y proveedores
- Reduce errores de aplicación
- Ahorra tiempo en aprobaciones y revisiones
1) Elementos fundamentales de la identidad
- Logotipo y variaciones
- Versiones a color, en blanco y negro, uso sobre fondos, tamaños mínimos y áreas de seguridad
- Ejemplos de usos correctos e incorrectos
- Paleta de colores
- Especifica códigos CMYK, RGB y Pantone
- Define colores primarios y de apoyo con jerarquías claras
- Tipografía
- Fuentes titulares y de texto, pesos y tamaños sugeridos
- Sustitutas para web u ofimática
- Estilo fotográfico e ilustraciones
- Enfoque, encuadre, iluminación, tratamiento y filtros
- Lineamientos para ilustraciones e iconografía
- Aplicaciones visuales
- Red social, sitio web, empaques, piezas impresas y anuncios con mockups de referencia
2) Voz y tono: cómo habla tu marca
Responde tres preguntas para alinear el mensaje:
- Misión y visión: ¿qué haces y hacia dónde vas?
- Valores: ¿qué principios guían tus decisiones?
- Percepción deseada: ¿cómo quieres que te recuerde la audiencia?
Define arquetipo, personalidad y tono por canal:
- Redes sociales: cercano y dinámico
- Sitio web: claro y profesional
- Email: formal pero humano
- Impresos: directo e inspirador
3) Aplicaciones y casos de uso
- Papelería corporativa: tarjetas, hojas membretadas, carpetas, firmas de correo
- Presencia digital: plantillas de posts, stories, banners, UI web y newsletters
- Material promocional: uniformes, merchandising, empaques, etiquetas y POP
Sugerencia: incluye plantillas editables para acelerar la producción y mantener consistencia.
4) Normativas y restricciones
- Tamaños mínimos del logo
- Área de respeto
- Fondos permitidos
- Usos prohibidos típicos: distorsión, rotación, cambios arbitrarios de color o efectos no autorizados
5) Biblioteca de recursos
Centraliza en un repositorio accesible:
- Archivos maestros del logotipo
- Paletas y estilos exportables
- Tipografías o enlaces de licencia
- Banco de imágenes aprobadas y patrones gráficos
- Plantillas de producción recurrente
6) Mantenimiento y gobierno del manual
- Revisión periódica y control de versiones
- Flujo de aprobación para nuevas aplicaciones
- Canal de soporte y dudas
- Checklists de QA antes de publicar una pieza
Consejos finales
- Diseña pensando en uso real: hazlo claro, visual y accionable
- Muestra ejemplos de “antes y después”
- Prioriza lo esencial y evita la sobrecarga
- Asegura que todo el equipo tenga acceso y sepa cómo usarlo